Este artículo creo que es muy importante que lo leas, tanto si eres un posible cliente y estás pensando en contratar un diseñador gráfico, o si eres el propio diseñador gráfico (sobre todo si estás empezando en el mundo del freelance). Este post viene a ser el símil que ya publiqué hace un tiempo sobre qué vale una web profesional pero enfocado al diseño gráfico y, concretamente al diseño de logos.
¿Cuánto cuesta crear un logotipo?
Como todo en esta vida, la percepción del precio de un producto es completamente subjetiva. Eso lo vemos en cualquier cosa, hay gente que paga miles de euros por una botella de vino y otros que prefieren el brick de 80 céntimos del Mercadona porque «solo van a hacer un sofrito». Para alguna gente unas zapatillas Gucci de 800€ son una completa aberración y para otra gente es una inversión por su calidad de construcción y lo que la marca simboliza.
Por eso primero vamos a ver la definición de logotipo, porque al igual que el vino, todos los vinos son lo mismo: jugo de uva fermentado. Entonces, un logotipo podemos definirlo como:
Símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas.
Entonces, siguiendo la definición cualquier símbolo con imágenes (un dibujito mono) y letras que digan el nombre de la marca es suficiente. ¡¡Eso se hace en 20 minutos!! Qué digo 20, ¡en 10 mins!
Desgraciadamente para los que nos dedicamos a esta profesión el 70% de los clientes son de esa opinión. No es que sean tacaños o quieran despreciar el trabajo del diseñador, sino por falta de conocimiento de qué es y cómo se hace un logotipo profesional. Y por eso, en este artículo quiero que entendáis por qué hay diseñadores que ofrecen logos a 80€ y otros a 1.500€ para «el mismo dibujito».
Creación de logotipos baratos o logos gratis
Así pues, analicemos en primer lugar estás alternativas baratas o incluso herramientas gratuitas para crear logos. Voy a dejar las herramientas gratuitas para el final. Me interesa más el concepto de freelance lowcost.
Si haces una pequeña investigación de precios por Internet no nos resultará difícil encontrarnos con profesionales que ofrecen el diseño de un logotipo por 30, 50 o 90 escasos euros. Todos ellos prometen una propuesta única y exclusiva, profesional y completamente personalizada. ¿Pero es eso verdad? ¿Nos están engañando?
Como comenté en el post de diseño web, en general los diseñador gráficos y web tarifan sus trabajos por horas (esto puede que el cliente lo sepa o no, es decir, puedes decir que el diseño le costará X€/h o darle un precio cerrado e internamente realizar el cálculo de horas).
Los honorarios medios de un diseñador están entre 20 y 25€ la hora, por tanto, si nos ofrecen un logotipo por 30€, el diseñador se implicará durante 1h y 30 minutos. ¿Qué se puede hacer en ese tiempo?
La estrategia general de estos diseñadores es tener gran cantidad de plantillas ya hechas y substituir el nombre por el de la empresa, cambiarle los colores y enviar estos logotipos al cliente.
Normalmente este tipo de servicios no permiten ninguna corrección ni cambio. Pagas por el archivo que te entreguen por email. Si el diseñador tiene un gran portfolio de plantillas puede ofrecer resultados bastante bonitos y cuidados y el cliente es muy improbable que descubra otra empresa que haya usado la misma plantilla.
Este negocio se basa en el volumen de ventas. Un gran número de ventas con un margen bajo. No obstante el cliente no tendrá ni voz ni voto en su logotipo. Y recordemos que el logotipo es imprescindible para que nuestros clientes recuerden la marca. Como te explicaba detalladamente en el post de imagen e identidad corporativa.
Si un diseñador te ofrece un precio tan reducido es por A) todo lo que te acabo de mencionar o B) tiene un precio por hora muy reducido que le permite trabajar mucho más tiempo a menor precio. En este caso, el problema sería del diseñador, el cuál le recomendaría que hiciera cálculos de si está siendo rentable o no.
Herramientas para crear logos gratis
Y no solo nos encontramos con diseñadores gráficos que nos ofrecen unos precios muy bajos, existen también aplicaciones gratuitas que te crean… ¡logotipos gratis!
Con esta alternativa dejamos en manos de una aplicación el diseño de nuestra marca y de nuestro negocio. En estas webs de logotipos gratis nos preguntan el nombre de la empresa, el estilo de logotipo que buscamos y el sector de nuestra empresa.
A partir de estos datos, la herramienta nos va a crear unas variantes (muy parecidas y nada personalizadas) con iconos muy genéricos (un avión para el sector de viajes o un tenedor si buscamos logos para restaurantes).
Normalmente esta nunca es una solución efectiva para un negocio. No obstante, pueden ser útiles para realizar logos ficticios o para buscar inspiración. Y poco más.
¿Cómo se hace un logotipo profesional?
Los logotipos profesionales requieren mucho más trabajo que el diseño en sí. No parten de plantillas ni de algoritmos que te dan unas cuantas opciones.
Como todo trabajo creativo, el diseño de un logotipo (o de toda la identidad corporativa de la marca) parte de un briefing o documento en el que el cliente te expone las características de la marca, cuáles son sus valores, qué quiere transmitir, quién es el público objetivo al que va dirigido. En este punto, cuanto más concreto y específico sea mejor, ya que el diseñador podrá lograr un diseño más personalizado.
El siguiente paso, es analizar el briefing y comenzar con el proceso creativo. Aquí el diseñador (o equipo de diseño, si es una empresa más grande) se encargará de buscar ideas, ver referencias, buscar inspiración, hacer muchas propuestas diferentes y seleccionar algunos conceptos interesantes. Este proceso es interno, es decir, no se le va a mostrar al cliente el «proceso creativo».
De todo ese material acumulado se van a desarrollar de forma más específica 1, 2 o 3 ideas generales o conceptos (según lo que se haya pactado en el contrato) y se van a empezar a diseñar las propuestas para presentar al cliente.
Pongámonos en el caso de que se decide exponer dos propuestas: estas tienen enfoques creativos completamente diferentes y se debe justificar (por escrito en el dossier de propuesta o a través de la presentación en persona). Una vez expuestas las propuestas, el cliente deberá decidir cuál es la que más le gusta. Si no le gustara ninguna, se podría realizar otra propuesta, pero generalmente tendría un coste adicional.
Partiendo de la propuesta seleccionada, entra en juego lo que yo llamo «revisión» y se trata de que el diseñador reciba el feedback del cliente sobre el diseño presentado. ¿Le gusta? ¿Cambiaría algo? ¿Los colores son los adecuados? ¿Hay retoques que se puedan hacer al diseño? Es decir, las revisiones son pequeñas correcciones del diseño para adaptarlo al gusto del cliente, pero siempre modifican ligeramente el diseño presentado, ya que si se quiere un cambio radical estaríamos hablando de una propuesta de diseño nueva y no de una revisión.
¿Qué vale un logotipo profesional?
Bueno, ahora ya sabes todos los entresijos del proceso y del diseño de logos. Vayamos a la parte interesante, el dinero. ¿Cuánto me va a costar el logo?
Pues como he mencionado al principio del artículo, los trabajos creativos no tienen unas tarifas fijas, puedes encontrarte con cualquier tipo de precio. Pero podríamos asumir que el precio medio de un diseñador es de 20-25€/hora. En mi caso, podéis ver los precios de branding (logos e identidad corporativa) que van desde los 190,00€ para un logotipo profesional. También dependerá de el número de propuestas, etc.
Mi recomendación si eres una pequeña empresa que necesita un logotipo, en la mayoría de los casos, sería la siguiente: desconfía de logotipos y diseños por debajo de los 100€, ya que muy probablemente el que ofrezca estos servicios o no tenga los conocimientos necesarios (y por eso juega a romper los precios) o va a tirar de las técnicas de usar las mismas plantillas para varios clientes.
También hay que tener en cuenta que normalmente los honorarios dependerán de la empresa del cliente. A mayor explotación comercial de la imagen, mayor es el precio. Por ejemplo, imagina que vas a diseñar el nuevo logotipo de Amazon o de Vodafone, el rendimiento económico que van a sacar del trabajo es mucho mayor que si fuera el logotipo para una carnicería de barrio. Por ello, el coste y precio del logo variará en función de estos factores.
Conclusiones
Dicho todo esto, vamos a concluir el artículo aquí. Espero que te haya servido este artículo tanto si eres un posible cliente que necesita un logotipo como un diseñador gráfico que está empezando. He intentado ser lo más claro y directo posible, explicando cómo entiendo yo la manera correcta de hacer un trabajo creativo, no obstante no deja de ser mi opinión y puede que me equivoque. ¡Me encantaría que en los comentarios debatiéramos sobre el tema del diseño gráfico y los precios de mercado!
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